お客をつかむポイント

キャッチフレーズは誰にでも書けるが、誤解も多い。欲しいと思うイメージをかきたてなくては、モノは売れない。イメージを効果的に伝染させるのは、キャッチフレーズである。

キャッチフレーズのコツを学べば、あらゆるマーケティング手法を強化できる。かっこいいキャッチフレーズ、有名なキャッチフレーズの形だけを真似ても失敗するのです。

キャッチコピー

"意味"重視の言葉を重ねるだけの発想ではなく、"音味""刑味"をも兼ね備えた粒揃いのフレーズを駆使することで、より高度なコミュニケーションが可能になる。わかるだけでなく、感じてこそ、人はアクションを起こします。

まずコピーに注目させるというハードルをクリアするには、感性に訴える言葉が不可欠です。頭でっかちの理性より、感性豊かなイメージを持たせることこそがコピーの役割です。

ライターの仕事は文字校正とリライトです。情報を分かりやすく伝えるリライトに時間を割きたいのですが、現状はそうもいきません。

と、言うのも実のところ、誤字、脱字のチェックはライターでなくてもできるからなのです。それよりも厄介なのが表記が統一されていないことです。

文書をリライトする場合

建物なら設計図、絵画なら下書き。Webの場合はサイト構築だと思います。では、サイト構築は何のために必要なのか？

売り上げを上げるサイトを作成する場合、SEOを意識した構築を行うのが当然です。しかし、もっと大切なことは、上位にランキングされたサイトの中身です。

皆さんご存知だと思いますが、サイトの訪問者が最初にする行動は「見る」です。最初から「読む」ことしません。

まず、はじめに、デザインやキャッチコピーなど、自分の目的に沿った最低限の情報を目で追います。つまり、優れた（わかりやすい）デザインとコピーが訪問者を滞在させるためにはとても大切です。